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理性看“涨” 空调行业求变破局 2017-07-17 06:24:00      Http://www.zhileng.com/       
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  【中国制冷网】“涨”恐怕是最能总结2017冷年空调行业变化的字了,市场规模总量涨、销售总额涨、均价涨、原材料涨、制冷剂涨,从头到尾都是涨,“涨”字当头。在冷年即将结束的时间点,理性分析过去,能为空调行业下一个年度乃至未来的发展指明方向。

理性看“涨” 空调行业求变破局

  会议现场

  2017年7月13日,“2017年中国空调及净化产业高峰论坛”在常州马可孛罗酒店举行,以“大道共赢”为主题,集结行业专家、渠道商、上游供应商、整机企业,围绕家用空调市场竞争、智能化转型、技术升级、产业链变革等,尝试以数据解读空调及空气净化产业2017冷年的走势特点,对下一冷年市场走势进行预判,共同探讨空调行业转型之路,以行业的力量和精英的智慧,碰撞出中国家用空调产业的发展道路。同时,由中国制冷学会指导,奥维云网(AVC)撰写的《2017冷年中国家用空调产业发展白皮书》权威发布。

  特定因素下的高增长

  奥维云网推总数据显示, 2017冷年,行业终端零售量4960台,较上一冷年的4514万台相比,大涨了9.9%。虽然空调市场的表现在整个家电行业相对突出,但是这一增长有着特定因素。由于2016冷年旺季井喷,为2017冷年开盘留出空间,工厂出货增长、渠道积极性高,今年上半年空调市场规模增幅高达27.9%,这也是建立在2016年同期基数较低的基础上的。


  2017冷年家用空调行业能够持续增长,零售均价上涨,主要受益于经济增长带来的消费需求增长,中产阶级已经崛起;2017冷年原材料价格上涨也是企业产品升级的催化剂,智能空调产品的迭代升级不断刺激加速潜在需求的变现。当然一年前的房地产需求量暴增的带动效应也不可忽略。

  从2017冷年行业的走势以及空调企业的经营业绩都颇为亮眼。但是空调行业竞争仍然激烈,从技术角度来说,新材料、新技术、新工艺的层出不穷,为空调行业增加变数,加上经济环境的变化,更给空调产业的未来带来很大的不确定性。

  居安思危理性看未来

  空调在今年上半年的高增长实际上是市场需求提前释放,透支了未来需求。一、二线城市的普及率达到一定水平,而更新需要释放缓慢,三、四城市作为后期主要的增长点,市场还没有形成有效的需要拉力,很难带动整体市场上升。

  去年9月,全国房地产市场迎来政策拐点,北京、厦门等地纷纷出台楼市限购政策,今年3月,各地楼市调控再出重拳。这种受政策调控的影响,经过半年到一年的滞后期,直接或间接传导到与之有极大关联的空调行业,这也是看淡今年下半年的主要原因之一。


  今年以来,虽然东北、华北、西北都出现了较有利于空调销售的天气,但是空调旳主销区域——长江流域的华东、华南、西南入夏以来一直是阴雨绵绵。7、8月份的天气对空调走势有至关重要的影响,“看天吃饭”使得空调市场存在很大的不确定性。


  上半年空调经销商急于补库存,很重要的原因是在于对原材料涨价抱有预期,极为担心原材料继续涨价会使进货价更高。但是,进入6月份以来国际大宗商品的价格开始回落。以塑料的上游原材料石油为例,从年初最高的55美元/桶下跌到6月下旬的42美元/桶,下降幅度23.64%,再期望原材料涨价推升整体价格的动力已经不足,行业价格在2017冷年经过几轮调整后,已经趋于稳定。


 
 积极转型破后市困局

  空调行业进入转型升级的时代,行业的发展需要创新思维和创新模式,产品升级将继续深化,渠道融合化态势会更加明显非常明显、趁“一带一路”之东风,进军国际市场,抢占先机。2017冷年丰富的机遇蕴藏着种种挑战。 

  在发展趋势上,未来智能空调将朝三个方向发展:多种智能化、自适应化和网络化。智能化对于空调企业来说,是一次从技术研发、产品升级、市场推广,到用户服务、渠道布局的系统化革命,以用户体验为根本,优化人机交互、双向互动。中产阶级收入的显著提升,带来的是巨大的消费能力。相比价格,他们更加注重家电产品的品质和细节,倾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外观设计的产品,倾向于体验后购买,未来,“线上/线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态将成为家电业的标准商业雏形。由此可见,中产家庭对品质生活的严格要求,将促使中国空调行业乃至整个家电行业都将面临一场品质革命。

  空调行业发展进入新常态,无论是线上和线下都面临着自身不可回避的优势和劣势,为了提升打通用户的闭环,都在朝着全渠道业态转型,其结果就是线上和线下的边界会逐渐模糊,新零售也就应运而生。其中,全渠道是指:以实体门店、电子商务、移动互联网为核心,通过融合线上线下,实现“人+货+场”的无缝拼接和融合,向顾客提供跨渠道、无缝化体验, 实现联合之后的整合效应,推进销售快速达成。

  中国家用空调已进入转型变革时代,行业需要新思维,新方法和新模式,产业结构升级、技术革新、产品调整、跨领域扩张成为企业规模增长、拓展盈利空间的抓手。无论是空调厂家还是商家都在找准自身定位,主动求变,在推动整个空调行业的前行。

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