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2017冷年空调业火爆收官 三巨头表现抢眼 2017-08-08 11:27:23      Http://www.zhileng.com/       来源:家电消费网
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  【中国制冷网】谁说大象不能跳舞?

  作为家电规模排名第二的大品类(仅次于手机),2017冷年空调行业的火爆表现证明:一切都在变,唯一的不变就是变。受益房地产周期和史上最热夏天双重因素影响,空调行业毫无悬念却充满惊喜的完美收官。

  2017冷年火爆收官

  我们将从规模、均价、产品、渠道这四个维度来剖析解读2017冷年的空调市场。

  首先,从规模维度来看,2017冷年空调市场规模暴涨。据中怡康推总数据,2017冷年,空调市场的零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,分别同比增长29.4%和35.4%。为什么空调市场在2017冷年出现如此大的增幅?一方面,空调产品的普及率明显处于偏低水平,每年都会释放大量的空调普及需求;另一方面,2016年初以来房地产销售逐渐火爆,结合空调一户多机的产品特性,受房地产因素影响的空调新增销量在2017冷年爆发。

  其次,从均价维度来看,在原材料价格大幅上升、产品结构升级、消费升级时代来临因素影响下,2017冷年空调均价进入上行通道。据中怡康推总数据,2017冷年空调市场均价为3420元,同比增幅高达4.6%,创造5年内新高。

  再次,从产品维度来看,一方面,2017冷年下的空调市场继续推进产品结构升级,变频、艺术化、APF一级、智能的普及率进一步提升。据中怡康线下月度零售监测数据,在2017年1-6月,变频占空调市场的零售量份额为68.2%,相比去年同期份额提升了4.5%;艺术化占柜机空调市场的零售量份额为60.4%,相比去年同期份额提升了8.1%;高能效APF一级占变频空调市场的零售量份额为32.6%,相比去年同期份额提升了11.8%;智能占空调市场的零售量份额为26.5%,相比去年同期份额提升了11.0%。另一方面,空调产品设计推陈出新,更加贴近消费者需求,围绕消费者痛点而开发设计的空调产品越来越多,如主打儿童、孕婴、老人、女人等细分人群的空调、主打吹风更舒适的空调、主打低噪音的静音空调、主打清洁健康的空调等,给消费者带来更美好的空气体验。

  最后,从渠道维度来看,线上市场继续高速发展,成为市场增长的发动机,在市场中扮演更重要的角色。据中怡康推总数据,2017冷年,线上空调市场零售量和零售额规模分别为1646万台和456亿元,增速分别高达87.4%和111.2%,线上空调占整体市场的零售量和零售额份额分别达到29.5%和23.9%。

  三大巨头高歌猛进

  综上,我们可以看出,2017冷年的空调市场十分火爆,机遇也是非常多——如各种产品机遇、渠道机遇等。在如此好的行情下,空调市场竞争局面呈现出强者恒强的态势。以格力、美的、海尔为首的行业三强地位继续巩固,进入三强席位的门票提升至千万台级别。

  在2017冷年,行业三大巨头到底是如何表现的?且听下面详解。

  2017冷年,格力实现份额、品牌升华的一年。据中怡康线下月度零售监测数据,2017年1-6月,格力空调的零售量和零售额同比增速分别为25.1%、31.4%,增速远超行业。与此同时,格力品牌建设持续推进,“让世界爱上中国造”成为格力标签,格力的高品质国货形象愈加深入人心。

  2017冷年,美的专注智能化和发力线上领域,实现双突破。一方面,美的空调推出智能+战略,发布为智能而生的智能王系列空调,向智慧生态圈过渡转型。同时,美的在2016年成功要约收购机器人巨头公司——德国库卡,标志着美的未来可以利用库卡现有的技术和资源,在工业生产智能化上更进一步;另一方面,美的在线上领域猛然发力,份额大幅提升。据中怡康线上周度零售监测数据,2017年1-6月,美的在线上市场的零售量和零售额份额分别为24.4%和24.5%,相比去年同期份额分别提升9.8%和7.8%。

  2017冷年,海尔持续发力产品端、做强用户资源的一年。海尔将科技创新转化成用户资源,消除企业和用户之间的距离,实现了在产品端的大幅突破,引领行业走向智能化、健康化的前沿。

  一方面,智能化成为空调行业新的溢价点。在智能化上,海尔空调智能化的普及率十分高。作为较早布局智能化的空调企业,据中怡康2017年6月线下月度零售监测数据显示,海尔智能空调的零售量份额占据行业龙头地位。

  另一方面,海尔推出的自清洁空调系列,不仅收获了用户的认可,提升海尔品牌拉力,更是影响了行业产品趋势导向。近日,中国家用电器商业协会、中怡康时代和《空调销售》杂志在京联合发布了中国空调行业首份《智能自清洁空调行业白皮书》。报告指出:海尔自清洁空调市场占比近七成,成为最具现象级智能产品。

  目前,海尔智能自清洁空调的优势依然在持续转化,从2015年原创内机自清洁、内外机自清洁、智能自清洁再到“空净合一”智能自清洁空调,2年来海尔进一步拓展“自清洁+”产品阵营。日前,海尔在成都发布世界首台“空净合一”空调,凭借自清洁和专业级别净化,全屋净化只需一刻钟,实现了从空调洁净到室内洁净空气的升级,赋予了空调崭新的含义。

  2018冷年市场转为微增长

  在我们回顾2017冷年后,展望2018冷年,空调市场又将进入什么行情呢?笔者认为2018冷年的空调市场将迎来增速换挡,增速由狂飙转为微增长。

  原因如下:空调市场普及行情仍将持续,三四级城市、农村市场将持续给空调市场带来新增量,但伴随2017年3月后房地产市场逐渐冰冻,其对空调行业的负面作用将在2018冷年体现。

  综上考虑,中怡康认为空调市场在2018冷年将进入低速增长期。据中怡康预测,2018冷年,空调市场的零售量和零售额规模分别为5662万台和1982亿元,分别同比增长1.6%和4.0%。

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