当前位置: 制冷网 > 资讯 > 行业快讯 > 正文

中央空调市场中陷入价格战的单元机组

  【中国制冷网】据《2018年度中国中央空调市场报告》显示,2018年度单元机组市场占有率超过20%,同比往年增长率超过15%,是全国中央空调市场中除多联机组外,占比第二大的产品类别,而且通过对近几年单元机组市场容量的对比,单元机一直保持着比较稳定的占有率和增幅。

中央空调市场中陷入价格战的单元机组

  在整体中央空调市场放缓步伐的当下,多联机组市场增长遭遇阻碍,单元机组无疑成为不可忽视的宝藏市场。其实,大部分主流品牌也看到了单元机组市场的机遇,尤其是大型项目市场竞争激烈,中小项目市场成为品牌提升规模的重点市场,小型商业场所、餐饮、娱乐、宾馆等单元机组产品有一定的竞争力;另一方面,随着家用中央空调市场的发展,对单元机组产品的认可度也越来越高,介于中央空调和家用空调之间,属于多联机和传统家用中央空调的折中型选择。

  因此,可以看出近年来,同质化或者说没有什么技术优势的单元机组产品本身也在进行升级和变革,从传统壁挂机衍生而来的单元机,经过发展无论是技术还是外观上都有了质的飞跃。变频化、市场细分化、更静音、更舒适、更智能化的技术被应用于单元机产品力的提升中。不仅仅是国产品牌,日韩系品牌包括传统水系统品牌都在发力。诸如国产品牌美的TR系列直流变频风管机、海尔一体化设计的蝶翼暗藏式风管机、海信中央空调有净化功能的变频R+系列,日韩系品牌大金推出的3D气流风管机、日立UX变频系列风管机、东芝DI系列空调、三菱重工海尔推出的紧凑型风管机、三星的360圆形嵌入式机组以及Wind-FreeTM沐风单向气流嵌入式产品,传统水系统品牌麦克维尔推出的变频单元机、约克YRFC卧室专用超薄超静音室内机等等。此外还有细分空间领域,部分品牌推出过店铺专用、卧室专用、厨卫专用客餐厅专用、衣柜专用系列等等,从趋势来看,单元机的类别和附加功能都越来越丰富。

中央空调市场中陷入价格战的单元机组

  从市场表现来看,国产品牌是单元机组市场的主力,毕竟性价比是单元机组产品最大的竞争优势,但这同时也成为发展的桎梏,这也是为什么日系或其它外资品牌在单元机市场或多或少有些束手束脚的原因。同时,渠道也是单元机发展的助力,国产品牌有着与生俱来的优势,外品牌想要在这块市场施展拳脚,价格和渠道都是绕不开的且必须解决的难题。据艾肯空调制冷网统计,格力、美的、海尔三大品牌占据了风管机市场六七成以上的市场份额,其中格力、美的领衔,还有一些原家电系品牌如奥克斯、海信、志高、科龙、TCL、长虹等也在单元机市场有所作为,可以说,国产品牌在风管机市场占据绝大部分市场。为什么日韩系甚至欧美系仍想要挤入这片市场,在产品研发和推广方面下足功夫,说明单元机组市场有广阔空间。通过对渠道的走访,我们也了解到部分日系品牌的单元机在价格方面无法和国产品牌抗衡,大都采用的是搭配销售的模式,与传统家用空调组合或者与多联机组合;还有在细分空间的应用,如厨房、卫浴、衣帽间等空间。值得一提的是,随着年轻用户对个性化、时尚化空间的需求,一些外观精致、独特的单元机产品诸如三星的360圆形风管机也受到商业店铺、餐饮、办公室等用户的欢迎。

  但我们也应该理性地认识到,单元机的存在感仍是由价格决定的,至少目前的市场环境就是如此。如果小型多联机价格走低,或者单元机和家用空调的价格也拉开差距,单元机的优势迅速削弱,这也是除国产品牌外的外资品牌在单元机市场难以耕作的最大原因,毕竟价格方面和国产品牌想必是弱势。同时随着中小型商业空间可以选择的产品类别也逐渐增多,介于大匹数和小匹数之间的机型也越来越丰富,单元机的发展空间还有待商榷。对于品牌来说,完善的产品线有助于提升其在各个领域的竞争力,对于渠道来说,逐利仍是本性,而单元机产品的利润率相对较低。未来的单元机的市场走向,随着变频化的普及,或许还有一定的生存空间,但是价格仍是最大的桎梏,品牌和产品更应该找到更适合自身的定位和发展空间。
 

标签: 中央空调  

温馨提示:
如果您喜欢本文,请点击右侧分享给朋友或者同事。

网友评论

条评论

最新评论

今日推荐