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2019中国企业全球化榜单:家电业几乎全军覆没?

  【中国制冷网】11月2月,由全球化智库(CCG)主办的第六届中国企业全球化论坛在北京举行。论坛期间发布《中国企业全球化报告(2020)》,并推选出2019年中国企业全球化十大致敬企业,阿里巴巴、北京大米(VIPKID)、福耀玻璃、华为、京东、联想控股、青岛海尔(现更名“海尔智家”)、腾讯、新希望、吉利控股入选。

  据了解,该榜单是由全球化智库通过对企业进行走访调研、发放问卷调查、跟进电话访谈、定期组织专题论坛、研讨会、媒体新闻监测等方式,对2018至2019年上半年中国企业海外发展情况进行收集与研究,以投资体量、影响力、发展潜力等为重点考察因素,通过专家评议,综合评选推介出的。

  从榜单上看,在互联网领域,阿里、京东、腾讯在全球化的道路上处于领跑地位;在电子通讯领域,华为不断加大研发的投资力度,今年5G投入市场,排名第四成为该领域的佼佼者;在家电领域,令人意想不到的是,中国作为全球第一大家电出口国,仅海尔智家入选。

  中国家电行业在经历了高速增长期后,产品普及率较高,市场已由增量市场转为存量市场,很多企业为寻求突破,纷纷加速海外市场的布局与扩张。回看各型各色的家电企业出海路,有的选择相对轻松、见效快的创汇路,而有的则坚持在海外做自己的品牌,选择一条又慢又费力的创牌路。

  海尔智家选择创牌的路投入高,收益慢。目前已经过去20多年了,海尔智家在品牌布局、业务架构、生产基地、服务中心等基本完成了全球化布局,目前进入收获期,据海尔智家三季报显示,2019年前三季度,海尔智家海外业务收入增长25%,海外收入占比47%,近100%为自有品牌,这么漫长的创牌之路需要一个品牌的战略坚守。

  据了解,今年上半年,家电行业国内市场销售规模同比下降2.1%,美的集团董事长兼总裁方洪波最近在一次AIoT的创新成果发布会上不无忧虑的表示,我们的未来在哪里。即便是美的这样的家电巨头,也感到了前所未有的危机感。基于这种危机感,很多中国品牌开始谋求转型,美的为了改善OEM出口创汇模式,尝试收购凯利拉美、东芝家电、库卡等进行全球品牌体系搭建。格力也在努力提升其自主品牌出口占比,还在巴西、巴基斯坦建立了2个工厂。

  可以预见的是,创牌的路非常艰辛,却是一条值得期待,前景可期的路。

标签: 家电  

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