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新一轮空调战火再起,且不止低价

  【中国制冷网】既在意料之中,又在预期之外。双十一大战之后不过半个月,空调行业巨头大战再起。

  在双11空调价格激战带给市场和商家的一系列连锁反应,还没有“退烧”之际,新一轮的空调激战再次打响。不过,家电圈注意到,新一轮空调大战不止于低价,还涉及新产品、新服务。这到底是相关领军企业为了避免低价乱战的次生伤害,还是不满足于低价单维冲击力从而探索更多的市场引爆力量?答案或许很快就会揭晓。

  日前,多位空调经销商向家电圈透露,一场名为“火爆中国”的主题促销大战,在美的空调的主导下,再次于全国各地引爆并打响。不同于今年双11期间单纯的空调让利降价,家电圈则注意到,美的空调“火爆中国”活动则呈现出几个新变化:

  一是,不止于价格便宜,要低价有低价,更重要是新品推广和消费潮流的引领,从无风感空调普及到领鲜者、东风系列新品的推广,再到免费设计等服务增值;二是,并非全国一盘棋,而是充分立足各个区域市场的特点,进行相关促销内容的个性化、差异化定制,尊重并满足了各地主流消费群体需求;三是,并非在线上电商平台的放价冲量,而是立足线下实体门店经销商和专营店的终端促销出货,最终形成了一轮线上线下“前后脚引爆”的车轮战。

  当然,抢在双11激战的盛宴过后,立马面向线下更为庞大群体的实体门店经销商们,启动专门的主题促销和推广。这对于美的空调来说,正是帮助线下经销商在双十一之后加快流转、提升信心的主动出击和积极亮剑。当然,这也不只是美的空调一家的主动出招,上述空调经销商进一步透露:目前包括海尔的感恩节、奥克斯空调品牌日,都已经开启线下引流、认筹等推广活动,将会在12月初全面引爆,形成一轮空调热战。

  可以预见,除了美的、海尔、奥克斯外,包括格力、海信、TCL,以及长虹、扬子、美博、创维等一系列空调企业,都将会在11月底、12月初引爆一轮面向线下经销商群体的主题大促,目的无非是“应对双11市场大促对线下经销商的冲击”,以及“加快线下渠道经销商吃货和零售”,从而更好地满足于市场竞争和变化的需求。正所谓,市场寒冬不管是空调企业,还是整个家电行业的相关企业,都必须要逆势出击,敢于出击并市场亮剑。

  毫不夸张地说,无论是美的空调的火爆中国,还是海尔的感恩节,或者是其它空调企业的主题大促,表面上看,都是面向线下经销商群体的信心提振、渠道出货、加快流转;实际上,这些大企业频频动作的背后,还隐藏着一轮清场和洗牌,跟上节奏的空调企业就将继续奋战在一线,跟不上节奏的企业就自然掉队、出局了。

  最后,还需要提醒各个空调厂商的是,12月的主题大促并不是结束,接下来还将迎来一轮年货节,等着各个企业和商家们去拼杀。所以,不要停留在对11大促的反思和总结上,加快脚步冲击未来的市场吧!

 

标签: 空调  

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