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中国家电业发力“新零售”走出“至暗时刻”

  【中国制冷网】格力、美的、美菱等中国家电企业近日发布的上半年公司业绩报告显示,2020年上半年各大家电巨头营收、利润均有较大幅度下滑。上半年中国家电行业在亏损、降薪、裁员中艰难求存。

  格力电器半年报显示,公司营收同比下降28.21%,净利润同比下降53.73%;美的集团上半年营收同比下降9.56%,净利润同比下降8.29%;长虹美菱上半年营收同比下降25.59%,净利润同比下降486.74%。

  三家公司不约而同表示,亏损的主要原因是新冠疫情期间,空调等家电行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱。

  “这次的疫情影响大过SARS影响,它涉及面太宽。最大的冲击之一就是空调等家电行业,不能上门服务,门店全部关闭,上下游链条也不畅通,这种冲击对我们来讲是极为严重的。”格力电器董事长董明珠说。

  根据奥维云网数据,2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%;《暖通空调资讯》数据显示,上半年国内中央空调市场同比下滑22%。

  “整个家电行业都处于非常严峻的状态,这种局面可以说过去20年未曾有过。”家电行业资深分析师刘步尘向中新社记者表示,新冠肺炎疫情在全球蔓延是一个重要的中短期因素。疫情已经对全球经济造成明显影响,家电行业很难独善其身。这是造成家电销量下滑幅度较大的重要原因。

  全球一半以上的电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电都来自中国,这既显示全球市场对中国的依赖,也表明国际市场对中国家电企业的意义。国际市场风云变幻直接决定着中国家电企业的兴衰浮沉。

  刘步尘表示,中国家电行业正在进入存量市场时代,存量时代的最显著特点是缺乏增量空间,像过去动辄30%的年增长,已经不可能了。

  新冠肺炎疫情虽然在国内得到有效控制,但在国外继续肆虐。家电行业的至暗时刻还要持续多久?业内人士普遍不持乐观态度。

  分析人士认为,这取决于海外疫情持续多久。数据显示,格力、美的、海尔、海信4家企业的海外业务营收占比均在40%以上。在国外疫情防控形势并不乐观的前提下,中国家电出口也很难乐观起来。“今年一整年都不容乐观。‘活下来’是今年家电企业的关键词。”

  一些二三线家电品牌可能就此破产。数据显示,中国目前有184万多家企业的名称或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元人民币以下的企业占比为63.21%。其中,空调相关企业有33万家。

  刘步尘认为,降成本是当前所有家电企业需要考虑的问题。所以,企业才会出现降薪、裁员。

  当前,家电厂商、渠道平台也在通过抱团取暖的方式,积极自救。线下卖场冷清,线上成为企业“厮杀”的主战场。


  格力称,自4月份以来,公司先后与各大平台开展直播合作,以直播为切入点,联动“格力董明珠店”和线下百万经销商,提出并打造“线上下单+线下体验”的格力新零售模式,在渠道创新的新赛道上积极求变跑出“加速度”,于危机中育新机。

  一些地方政府也在伸出援手,重启“家电下乡”。近日广东省工业和信息化厅发函,要求各地级市提供家电下乡备选生产企业及产品清单,拟重启家电下乡政策,拉动内需消费。

  格力表示,疫情引发的市场压力状况并不能完全代表行业的长期发展趋势。一方面,格力二季度以来复苏回暖态势明显;另一方面,“史上最严空调新国标”正式施行,拥有“国际领先”的节能技术的企业,市场竞争优势愈发显著。

  广发证券分析师曾禅表示,从家电需求端来看,受疫情影响,客流量大幅下滑,线下消费场景几近停摆,但从中长期来看,疫情或将推动家电消费升级,一些“健康卫生”和“品质生活”将成为家电消费的新主线。

标签: 家电  

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