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家电业当前最需要一口气一条心一起拼

  【中国制冷网】当前,家电业最缺什么?可能,很多家电厂商会说,缺产品技术、市场需求等等。在家电圈看来,很多家电企业当前最为缺少的,还是“一口气”,以及“一条心一起拼一直做一定赢”的激情与斗志。

  当前的行业和市场,对于所有家电企业来说,就是干出来、拼出来、抢出来的。还想等着客户上门来守株待兔,那真就是痴心妄想了。

  那么,在这一场可能会跨越2、3年周期的家电市场正面拼抢战斗中,对于家电厂商来说最为需要的东西又是什么?家电圈认为,就是一口气。必须要全员上下憋足“一件事、一群人、一条心、一起扛、一起想、一起拼、一直做、一定赢”的激情与斗志,并且坚持一年、二年、三年,不断地干下去、抢下去。否则,别无他法。

  当前,迷茫、焦虑、困惑,已成为很多家电厂商的常态。这并不令人意外,但这解决不了任何的企业经营和市场发展问题。这个时候,怎么办?家电圈想说的是:肯定不能心里急、乱思考,却在市场上不行动。关键的关键,所有企业都必须要放下所有的思想包袱,在一线市场上放手一搏、持续大干。

  “不争馒头争口气”,憋住一口气,特别是一群人、一条心、一起拼,太适合当前的家电厂商的竞争环境了!

  面对充满各种不确定的市场,我们唯一能干的,就是做自己能做的事情。比如说,产品更新迭代的速度不能放慢、终端促销推广的节奏不能乱了,这年头的市场竞争没有什么高招和绝招,就是咬紧牙关拼命干:别人不干、我天天干;别人小干,我大干;别人大干,我拼命干。最后胜在:别人干不动了,我还能继续干。当前的家电市场竞争,要的就是这口气、这股劲、这斗志。

  “不拼输赢拼耐力”,面对家电产业这场马拉松,所有家电厂商都需要做好长期战斗的准备,才能笑到最后。

  市场没有一天不在变化,特别是最近五年来的家电市场,基本上是“三天一小变、五天一大变”。面对天天变化的市场,却有一帮不愿意变化的厂商,总想拿着过去十年、二十年的老方法来参与竞争,甚至还想主导竞争。多变市场下的唯一通行证,就是从顺势而变到主动求变,从小变慢变向大变快变的转换,最终结果就是一条:不计较一时的得失,看中的是长期的奔跑,只有将那些只能跑50米、100米、1000米、5000米的同行甩在身后,才能赢。

  “只能进攻不能后退”,一线产业竞争拼的就是“不进则退,慢进也是退”。你进一步同行就会被逼退三尺。

  家电市场早就商业战场了,弱者永远赢得不了同情的眼泪,只有胜者才能收获掌声和羡慕的眼光。今年以来,即便没有疫情等突发因素,家电市场的拼抢已经进入了新的阶段,并迎来新的局面,就是弱肉强食下的大洗牌战,就是规模强者对弱者的淘汰大战。拼规模、抢订单是所有厂商活下去的唯一出路,最后需要的是所有人在终端市场上一场一场活动、推广和促销的收割与抢占。

  无论是海尔、美的、格力,或是方太、苏泊尔、西门子、九阳,还是海信、TCL、康佳、长虹,其实大家现在都没有什么高招、奇招和妙招了。有的就是面对一线市场持续投入、坚持促销活动赢订单的苦招与累招。所有企业的销量,都是靠一场一场的促销活动、一次又一次的导购讲解、线上线下引流拼出来的。

  没有人会同情你的糟糕,只有同行会羡慕你学习你的优秀!家电企业必须要鼓足一股力、憋足一口气,从今天开始,从十月开始,一群人一条心一起拼抢在一线!
 

标签: 家电  

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