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国内家电行业已进入存量竞争时代

中国制冷网】“今年家电巨头为什么会出现这么多大型并购?我认为应该放在一个大背景下来看,国内家电行业发展到现在,行业的巅峰期已经过去,目前已进入存量竞争时代。”刘步尘向证券时报 e公司记者表示,在这个大背景下,所有企业都在思考未来的发展空间在哪里,而头部企业对这个问题尤为看重,他们很难“躺平”,必须要为企业的发展寻求外部增量。

独立经济学家王赤坤也表示,传统家电消费已达到峰值,市场规模不再有新增机会。随着消费升级和分化,家电行业面临被多种商品替代或绞杀的危险;加之家电新势力华为、小米等举品牌、资本、流量及生态之力纷纷增加投资,使得家电行业供给迅速扩大,挤占传统家电企业市场空间。“大家在有限的存量市场下拼杀,不是共同成长,而是此消彼长。在行业红利消失、竞争非常激烈的情况下,单靠运营已经无力推动主营业务增长。”

奥维云网白色家电事业部研究总监裴东敏也指出,留给家电产业的新增需求空间将越来越窄,需求结构都以换新需求为主。“大家电有8-12年的使用生命周期,这个换新周期,意味着换新需求节奏释放相对来说是平稳且缓慢的过程。”

一方面是需求端的增量不再,另一方面供给侧的成本不断攀升。自去年以来,多项大宗商品掀起较大涨幅,使得以铜、铝、钢材等为基础原材料的家电行业成为受波及程度较深的行业之一。财报显示,今年前三季度,格力电器的综合毛利率比去年下降约2个百分点,美的集团的综合毛利率也下降了约1.3个百分点。

两头承压之下,家电企业如何寻找外部增长空间?刘步尘认为不外乎四个方向:一是向非家电外围产业延伸,例如格力进入新能源,以及美的进入医疗领域;二是从国内市场拓展至国际市场,例如海尔的国际化;三是开发新产品,如智能家电,这也是大部分企业发力的方向;四是加大科技研发力度,向更高端的市场要空间。


标签: 家电  

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