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空调销售旺季来临 今夏空调能否再成爆点? 2017-05-19 09:40:27      Http://www.zhileng.com/       
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  【中国制冷网】高温天气“跑步”来袭,空调再度成为各大卖场里的主角,回望2016年夏季空调市场的爆发,让不少厂商及经销商对今年的市场信心十足。事实上,从刚刚过去的五一节来看,空调销量已在稳中有升。真正的旺季到了,空调能否再度引爆家电市场?

  市场:销量明显回暖,对旺季形势持乐观态度

  刚刚过去的五一,空调成为白电市场的焦点,去年五一,空调的跌幅让人唏嘘,今年“翻身”的空调稳中有升。

  今年一季度,来自中怡康的推总数据显示,空调零售量规模达到934.55万台,同步增长32.21%,零售额约为333.77亿元,同比增长35.73%。

  对于这一市场形势,河南弘力环保科技有限公司副总经理付耀东给予肯定。付耀东说,从目前看,今年的整个空调市场较去年明显回暖,销量增长较大。受去年天气较热的影响,去年进入6月份,气温急剧攀升,空调市场一度火爆,造成货源紧张、安装不足等问题出现,很多未提前购买的消费者,为尽快用上空调,购买得匆忙,没有进行理性的品牌选择。今年,部分消费者就是考虑到这一点,担心天热时再出现类似情况,提前进行购买。此外,今年的气温较去年同期稍高,这也在一定程度上刺激了购买。

  “以目前数据来看,相比去年增长约30%,这与河南房地产自然量增长,美的产品的升级,品牌影响力增强,越来越受消费者青睐等都有很大关系。”河南美的空调市场部长高中强受访时说,可以预计的是,旺季会按照这个势头持续增长。

  此外,家电专业人士还补充说,近年来促销季战线的明显拉长也是一大原因,如今年后几个月的销售淡季已成为各大空调厂商争夺的关键促销点,因此大幅促进了空调内销量的增长。随着逐渐进入高温期,二季度家用空调市场还将继续保持增长。

  创新:智能新品百花齐放,已想到消费者前面

  中怡康数据显示,2016冷年,智能空调市场销量占比达到15.16%,实现最快增长年,据预测,到2020年智能空调占整体市场的零售份额将高达62.3%。

  当智能成为空调消费的新主流时,围绕智能空调的创新也在市场上迎来百花齐放的局面。

  对于技术创新,付耀东首先说到高能效问题,今年的空调产品,格力更多趋向于高能效变频技术,如一级、二级能效产品,节能上超过以往产品;其次是舒适度,舒适度更好,并增加一些良好的辅助功能,如杀菌、换新风等;再一个是智能化更强,例如WIFI控制等,这都能方便操作、经济化,让空调合理运行。

  事实上,新品投入市场后的反应也非常明显。比如格力推出的一款润典挂机,能效达到一级,在今年批量投入市场后,顿时成为主打产品。此外,刚推向市场的格力领御系列产品,搭载声控技术,可进行语音控制指令,同样很受关注。

  高中强也以美的智能王柜机系列介绍创新技术,该产品独特的“天使眼”能够通过手势进行常规设置,它可以根据人的距离远近等自动调整送风,实现风随人动。还能根据人体最舒适的温度智能管控室温,当你还在梦中,它就已悄悄调节温度;当你即将到家,空调已事先制冷,同时智能安防功能还能让用户通过手机来操纵空调,实时录像,观察家中情况。同时,还能掌握一家人使用空调的习惯,然后根据习惯来自我调节,堪称智能家居时代的“全能私人管家”。

  除格力与美的外,大河报记者注意到,其他一些品牌均有智能化新品出现。比如,生活小管家海尔净铂智能自清洁空调,可远程操控,并设定运行出风、温度、制冷制热等模式。更可联动智能门锁、智能灯等硬件,一进家门不再是漆黑冰冷;睡觉时也可设置睡眠模式,联动卧室智能硬件,自动关灯并设置最佳入眠温度。

  用空调来解决用户上网痛点的TCL,推出WiFi加强王空调,不需要单独购买WiFi加强器,就解决了房间WiFi信号不强而影响上网的问题。

  特点:均价有提高,“更新换代”成消费动力

  说到今年空调市场的特点,几位业内人士不约而同说出了“价位提高”“产品升级”等。

  高中强说,如今的原材料涨价,空调市场竞争日益增强,价格水位自然呈上升趋势。但可喜的是,厂家更注重产品的升级研发,消费者越来越重视大品牌与品质,这都对扭转空调形势有很大的利好作用。

  大河报记者走访市场发现,如今很大一部分消费者购置空调,属于“更新换代”。一来,使用多年的空调,能力无法满足高温天气的使用需求;二来,随着雾霾等环境问题凸显,更多的消费者希望能够买一台健康空调来保护家人。因此,很自然地想更换升级的新品。

  “从消费结构看,消费者确实更加倾向于节能、变频等新品。原因与购买者以刚需为主有很大关系,比如此前购买定频空调的消费者,随着消费能力的升级,希望更换产品升级的变频及舒适度较高的新品。”付耀东说,从产品结构上看,今年空调的平均价位确实有所提高,但其背后并不是说每个空调单价的提高,而是说随着技术成本的降低,高端机价位下调,原来的高端产品逐渐降为中档产品,而这些产品在消费者中更加普及。举例说明,一些原本想购买低端机的消费者,看到高端机售价降为中端机水平后,感觉有能力去购买这一机型,升级了自己原想购买的产品,这无形中就拉动了平均单价。

  以格力推出的i铂3匹柜机为例,在去年时还属于高端机,但今年的价位下降约15%,使一些中档消费群体现有能力去购买,因此普及率越来越高。

  趋势:不局限于温度调节,变为家庭智能中心

  仁者见仁,智者见智,说到未来空调的发展,有人说智能化会更超前,有人说创新升级,还有人说更省电……这或许都是未来的大趋势,然而,无论是创新还是升级,未来的空调会更倾向于向哪些方面靠拢呢?

  付耀东认为,空调新品再怎么发展,仍然离不开能效比与舒适度,这两点最为重要。可以说,节能产品仍是未来的趋势,同时,更接近于人体自然感应的技术更是发展的重中之重。

  “伴随居民生活水平的提高,智能化、个性化、人性化、健康化及舒适度等都是消费者关注的重点,比如说人机对话,就是一个发展趋势。”高中强说。

  事实上,从目前不断出新的空调产品看,未来的空调产品已不再局限于温度的调节,而转变为家庭健康智能的控制中心。“中国空调产业会很快进入全面智能化时代。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计,今后几年,国内智能空调市场规模将会有一个放量增长过程,创新与产业融合将会成为技术和应用焦点,资源共享、平台共享、服务互联网化等将会改变传统供应链结构和售前、销售与售后服务模式,智能空调产业的整体技术水平会有更加明显的提升。

  疑问:空调库存量已破警戒线?市场风险大?

  大河报记者发现,最近,一些媒体报道说,今年空调的库存量已突破警戒线,到5月底预计会攀升到4300~4500万台的高位,大大高出同期库存水平,或对今年的空调市场造成较大风险。

  对于此说法,付耀东给予否定,他表示,今年的库存量不仅不大,相对前几年还略低,并不存在高库存的说法。现在最担心的是库存量不够多,因马上进入酷暑天,每年的6、7、8月份又是河南的销售高峰期,如果出现类似于去年一窝蜂购买的现象,厂家备足货源就显得格外重要。因此还是提醒消费者,如果购买空调最好提前下手。

  随着空调销售旺季的来临,中怡康研究机构品牌中心总经理左延鹊认为,4000多万台的空调库存有望得到释放。空调的合理库存在4000万套是没有任何风险的。2016年库存是4200万套,但是去年旺季空调的下游分销没有真正启动,而从今年3月到5月的情况来看,基本可以判断2017年冷年(2016年8月~2017年7月)空调市场销售将实现增长。“今年5、6、7月空调旺季热销的可能性很大,所以4000万套的库存会在未来3个月内进一步释放。”左延鹊表示。

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