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空调市场拉响预警:下半年负增长或难避免

  【中国制冷网】2017年空调市场高位运行,零售量和零售额都领涨大家电。《2017中国空调产业报告》显示,2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元,同比增速分别为27.4%和32.4%。然而,2017年的高位运行也带来了一些隐患,而这些隐患这逐渐暴露出来。

空调市场拉响预警:下半年负增长或难避免

  综合各方信息来看,今年空调市场很难延续2017年的大幅增长势头,同比负增长或难以避免。

  如果从单一维度的数据表现来看,空调市场2018年以来的表现还是很出色的。中怡康推总数据显示,2018年第一季度,空调市场零售量和零售额规模分别为1096万台和410亿元,同比增长17.3%和22.7%。

  超过20%的零售额增长,这样的数据表现,依然领跑大家电。2018年第一季度,冰箱零售额同比增长10.5%,洗衣机零售额同比增长8.4%,空调零售额同比增长14.9%……

  我们注意到,但如果拉长时间来看,空调市场的增速其实基本处于一个下滑的通道。据中怡康推总数据,2017Q1、2017Q2、2017Q3、2017Q4、2018Q1季度空调市场零售量增速分别为32.2%、24.0%、32.9%、22.1%、17.3%。

  也就是说,如果抛开2017年第三季度天气暴热导致市场陡增的因素,实际上空调市场从2017年Q1季度到2018年Q1季度的四个季度,一直处于增速下滑的通道。

  我们注意到,包括中怡康等机构都发出预警,表示如果不发生极端炎热天气情况下,2018下半年空调市场可能会出现负增长。

  那么,有哪些原因导致空调市场可能陷入负增长的处境呢?钉科技分析认为,主要有两大原因:

  其一,2017年的大幅增长后,市场会正常回调。2017年是空调行业5年来最好的年份,销量销售额创新高的同时,也难免带来了市场的透支。2018年市场有一定程度的回调,是合理也是正常的。在2017年高基数之上,同比很难再大的增长。

  其二,房地产调控带来的负面影响陆续显现。在2017年以来各地相继推出“限购、限贷、限售、限价等措施后,房地产成交量明显下降。钉科技注意到,上海易居(博客)房地产研究院发布的《2017年12月住宅市场成交报告》显示,2017年12月50城市新房成交面积同比减少13%,已连续10个月同比下跌。累计全年,50城市的成交面积同比增幅为-18%。

  房地产的管控影响会有一个滞后期,但一般在6个月之后就会显现出来。2018年Q1季度,据中怡康线下月度零售监测数据,一线、二线空调市场的零售量增幅分别为1.5%、10.1%,其增速相比去年同期分别下降了16.6%、6.3%。伴随房地产市场下行,空调市场所受的负面影响将越来越大。

  产经观察家、钉科技创始人丁少将认为,虽然今年空调市场在高基数的基础上难以实现同比的大幅增长,但这对空调行业来说未必是坏事,一方面空调企业可以更专注于产品技术升级,在智能、健康这两大方向上做更多扎实的技术储备,另一方面空调企业还可以优化库存管理,减轻库存压力、减少产能浪费,市场合理的回调有助于行业的可持续运营。

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