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怎么办?家用空调销量连续下滑

  【中国制冷网】根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测显示,家用空调市场消费持续低迷,零售量同比连续两月大幅下滑。5月线上线下渠道零售量分别为290.1万台、356.5万台.线上渠道零售量同比跌幅加剧,高达33%;线下跌幅则略有回升,为27%。

  从均价表现看,家用空调市场均价从今年1月冲顶后开始慢慢回落,线上线下均价分别从1月的3192元和3989元,逐渐回落至5月的2846元和3705元。5月线上线下均价分别同比增长11.5%和7.7%,涨幅不断收窄。
  
  聚焦线上渠道,5月家用空调价格形势较为严峻。除新二级挂均价保持了14.9%的环比增长,其余规格均价环比均有所下降。尤其是旧能效柜均价环比跌幅最大,达到了8.3%。

  另外,旧能效产品逐渐退出舞台,1-5月新一级规格双线渠道零售额份额持续扩大,5月新一级挂机线上和线下零售额份额分别达55%和59%,新一级柜机线上和线下零售额份额分别达53%和67%。

  根据GfK中怡康数据显示,5月家用空调市场品牌量价表现中,线上有较多品牌均价呈下滑态势,线下均价则有涨有落。线上渠道中,品牌零售额份额涨跌各半,线下渠道则表现较好,多数品牌保持上升趋势。

  从5月畅销型号表现来看,新一级规格强势霸榜。线下TOP型号榜单中有9个型号的能效为新一级,线上新一级规格也占6席。同时,双线渠道价格竞争日益激烈,多数畅销型号均价环比都有所下滑。

  根据线下高端挂机市场畅销型号榜可见,4K元+挂机线下市场零售额份额全面上升,仅少数型号零售额份额下滑,但产品均价几乎全线下跌。新一级仍是市场主流规格,在榜单十席中占据了八席。

  从线下高端柜机市场畅销型号榜看,10K元+柜机线下市场品牌零售额份额也全面上升,TOP型号榜单中新一级规格仍强势霸榜。

  在GfK中怡康5月空调畅销新品TOP型号榜中,高、低端产品均有上榜。线上渠道,新一级、新二级、新三级规格平分天下;线下渠道新一级几乎占据半壁江山,新三级则占领了四席。

标签: 家用空调  

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